Qué es una marca notoria en España
Te explico qué es una Marca notoria y renombrada, cómo valorar la existencia de renombre, y sobre las marcas notorias no registradas. También te explicaré las ventajas de estas marcas y te pondré ejemplos de marcas notorias y renombradas.
Qué es una marca notoria
Una marca notoria es una marca que goza de una gran reputación en el mercado y es reconocida por el público en general. Este tipo de marca se caracteriza por ser muy conocida en el mercado y estar asociada con productos o servicios de alta calidad.
Marcas renombradas: desaparece el 14.01.2019 la categoría de marca notoria como tal y a partir de ahora solo existirá la marca renombrada que aúna a ambas categorías, siendo así que una marca renombrada podrá serlo para un sector determinado o entre el público en general. También afecta al nombre comercial notorio y renombrado.
Distinción entre marcas notorias y renombradas
Para adaptarse a la directiva, desaparece la distinción entre marcas notorias y renombradas, sustituyéndolas por la categoría única de marca que goza de renombre o renombrada en España o en la UE, que es la que es conocida por una parte significativa del público interesado por los productos o servicios de la marca en una parte sustancial del territorio. El titular de la marca renombrada puede impedir el registro de marcas idénticas o similares posteriores, incluso cuando designen productos o servicios distintos, cuando de su utilización, realizada sin justa causa, pueda obtenerse una ventaja desleal o dicho uso pueda ser perjudicial para el renombre de la marca anterior.
Esta modificación corrige una situación que podía provocar solapamientos entre los derechos y disrupciones entre los regímenes aplicables a las denominadas marcas notorias y renombradas. Así, las anteriormente denominadas como marcas notorias pasan a ser consideradas marcas renombradas en el sentido de la directiva y de la jurisprudencia europea, por lo que gozan de la misma protección.
Según la jurisprudencia europea, el público a tener en cuenta para que una marca sea considerada renombrada es el interesado en los productos o servicios amparados por la marca, de manera que, en función del producto o servicio comercializado, podrá tratarse del gran público o público en general (considerada marca renombrada en la anterior normativa española) o de un público más especializado de un sector profesional determinado (considerada marca notoria en la anterior normativa española).
Asesorarme | Contratar | Sobre Pablo Maza
Cómo valorar la existencia de renombre
El examinador tendrá en cuenta varias circunstancias para apreciar el renombre de una marca:
- Volumen de ventas de la empresa.
- Valoración alcanzada en el mercado.
- Intensidad y duración del uso de la marca.
- Prestigio alcanzado por la marca.
Además, la jurisprudencia establece las variables que hay que tener en cuenta:
- Cuota de mercado.
- Intensidad.
- Extensión geográfica.
- Duración del uso.
- Inversiones en publicidad, etc.
Aunque todo esto debe ser examinado casuísticamente, cuanto mayor es el grado de notoriedad de una marca, mayor es el campo de protección que se otorgaría al signo distintivo. Todo esto tiene como objetivo el no aprovechamiento indebido de la reputación de esa marca.
Asesorarme | Contratar | Sobre Pablo Maza
Marca notoria no registrada
Existe una gran excepción al carácter constitutivo del registro de las marcas, la marca notoria no registrada.
Cuando una determinada marca que no haya sido registrada, cuente con el carácter de notoriedad y uso habitual en un determinado territorio (en este caso quien la alegue será quien deba probarlo), se le va a dotar de los mismos medios de defensa que a las marcas registradas.
Sin embargo, no obtendrán la especial protección brindada a la marca notoria registrada (defensa por encima del principio de especialidad, según el grado de notoriedad). Por ello afirmamos que una marca registrada siempre va a contar con una base de protección y defensa mucho más sólida que una no registrada.
Aquí te dejo algunos ejemplos de marcas renombradas en Europa, organizados por sectores o industrias:
- Moda y lujo:
- Chanel
- Gucci
- Louis Vuitton
- Prada
- Hermès
- Tecnología:
- Apple
- Microsoft
- Samsung
- Sony
- Alimentación:
- Coca-Cola
- Nestlé
- Nutella
- McDonald’s
- Kellogg’s
- Automóviles:
- Mercedes-Benz
- BMW
- Audi
- Ferrari
- Porsche
- Deportes:
- Nike
- Adidas
- Puma
- Reebok
- Under Armour
- Entretenimiento:
- Disney
- Warner Bros.
- Universal Studios
- Sony Pictures
- Netflix
Estas son solo algunas de las marcas renombradas (o marcas notorias) en Europa, ya que hay muchas más en otros sectores y en diferentes países.
Es importante tener en cuenta que una marca notoria o renombrada es aquella que es conocida por una gran cantidad de personas, independientemente de si han sido registradas o no. Sin embargo, el registro de una marca notoria puede proporcionar una mayor protección legal y puede ser utilizado para evitar que terceros intenten registrarlo o utilizarlo de manera indebida.
Asesorarme | Contratar | Sobre Pablo Maza
Qué ventajas tiene una marca notoria
Las marcas notorias (renombradas) gozan de una serie de beneficios y protecciones especiales en España. Estos beneficios incluyen:
- Protección ampliada: Las marcas notorias tienen una protección más amplia que las marcas comunes. Esto significa que, en caso de conflicto, se les da más peso y se les otorga una mayor protección.
- Mayor alcance: Las marcas notorias tienen un mayor alcance y pueden abarcar productos y servicios que no están directamente relacionados con su actividad comercial principal.
- Mayor defensa: Las marcas notorias tienen una mayor capacidad para defenderse de infracciones, ya que se considera que su reputación y prestigio están en juego.
Ejemplos de marcas notorias en España
Algunas marcas notorias en España son Zara, el Corte Inglés y Movistar.
