Para qué sirve una MARCA [vídeo y ejemplo]

En esta página explico para qué sirve una Marca y un Nombre Comercial. La importancia que tiene saber utilizar los signos que identifican productos y servicios puede marcar la diferencia entre un negocio exitoso y uno que no lo es.

Para qué sirve una Marca como signo distintivo

pablo maza abogado especialista propiedad intelectual industrial tecnologias delitos informáticos
Pablo Maza, abogado especializado en Propiedad Industrial.

A continuación, de forma clara, conocerás los puntos que como abogado especializado en propiedad industrial recomiendo para que cualquier proyecto tenga un crecimiento asegurado.

En el cuadro de arriba verás los contenidos de esta página. Incluye 2 vídeos en los que explico personalmente información relacionada y al final encontrarás otros posts que reforzarán la información que necesites»

Desde ya debemos tener clara la idea de que una marca es y puede ser el mayor activo de una empresa o negocio. La principal función de la marca es permitir a los consumidores identificar el producto de una empresa, ya se trate de un bien o de un servicio, con el fin de distinguirlo de los productos idénticos o similares de la competencia.

La OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas) define la marca como que: La marca es un signo distintivo. Su función es la de diferenciar e individualizar en el mercado unos productos o servicios de otros productos o servicios idénticos o similares, así como identificar su origen empresarial y, en cierta manera, ser un indicador de calidad y un medio de promoción de ventas.

Los consumidores que están satisfechos con un determinado producto son más propensos a comprar nuevamente o a volver a usar ese producto. Para ello es necesario que puedan distinguirlo de otros productos idénticos o similares.

Cuál es la función principal de una Marca

Un marca tiene la función de distinguir la empresa, negocio y profesionales en el mercado junto con los productos y servicios que representan. Debido a esta principal función, es esencial que se registre y proteja la marca como corresponde, sin errores y asegurando el buen uso que tendrá.

Actualmente es el derecho de propiedad industrial más longevo (ya que se puede renovar continuamente), por lo que no debemos cometer errores a la hora de registrarlo (porque es para toda la vida).

Las marcas y nombres comerciales transmiten información sobre el producto y servicio, reflejando sus características en muchas ocasiones.

En muchas ocasiones, una marca refleja los valores, filosofía, garantías y reputación del negocio. La marca permite que los consumidores y usuarios identifiquen y diferencien los productos y servicios de un negocio de los demás competidores.

Ahora que ya hemos visto para qué sirve una marca, vamos a conocer los puntos importantes que hacen que esta aumente su valor.

Una Marca puede ser el principal Activo de una Empresa

Dado que una marca permite diferenciar unas empresas de otras y los productos de los de la competencia, las marcas desempeñan un papel primordial en las estrategias de desarrollo y comercialización, y contribuyen a proyectar la imagen y la reputación de los productos de la empresa ante los consumidores.

La imagen y la reputación de una empresa inspiran confianza, lo que a su vez constituye la base de una clientela leal y potencia el valor de la empresa.

Con frecuencia, los consumidores se apegan a ciertas marcas, sobre la base de la predilección por una serie de cualidades o características inherentes a los productos que llevan esas marcas.

para qué sirven las marcas
Algunas de las marcas más reconocidas del mercado son las que más acciones de competencia desleal reciben y pueden realizar (por su monopolio). A veces no es necesario ser grande, basta con estar haciendo las cosas bien para ser el objetivo de las prácticas desleales de competidores.

La Marca como Activo Comercial

Para la mayor parte de las empresas, una marca elegida y utilizada con esmero representa un valioso activo comercial; para algunas puede ser incluso el activo más valioso que poseen.

Se estima que el valor de marcas tan famosas como Coca-Cola o IBM supera los 50.000 millones de dólares. Esto se debe a que los consumidores valoran las marcas, su reputación, su imagen y el conjunto de cualidades que asocian a la marca, y están dispuestos a pagar más por un producto de marca que reconocen y que responde a sus expectativas. Así, el mero hecho de ser titular de una marca cuya imagen y reputación sean buenas concede a la empresa una clara ventaja sobre sus competidores.

Por otra parte, una marca que goce de buena reputación entre los consumidores también puede emplearse para obtener financiación de instituciones financieras, que cada vez son más conscientes de que el éxito comercial de las empresas depende en gran medida de las marcas.

Qué tipos de Marca existen

Con la marca propiamente dicha o marca individual, la Ley regula la marca colectiva y la marca de garantía. La marca colectiva es aquélla que sirve para distinguir en el mercado los productos o servicios de los miembros de una asociación de fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios. El titular de esta marca es la asociación.

La marca de garantía es aquélla que garantiza o certifica que los productos o servicios a que se aplica cumplen unos requisitos comunes, en especial, en lo concerniente a su calidad, componentes, origen geográfico, condiciones técnicas, modo de elaboración del producto, etc. Esta marca no puede ser utilizada por su titular, sino por terceros a quien el mismo autorice, tras controlar y evaluar que los productos o servicios de este tercero cumplen los requisitos que dicha marca garantiza o certifica.

La importancia de para qué sirven las marcas como signos distintivos hace necesario distinguir estos tipos. Dependiendo de los servicios y objetivos del proyecto, será necesario un tipo u otro. Tanto la marca colectiva como la de garantía exigen para ser registradas que se acompañe con la solicitud de registro del correspondiente reglamento de uso.

Vídeo: Para qué sirven las Marcas (ejemplos)

En este vídeo explico de forma clara y entendible qué son y cómo pueden aumentar el valor de tu negocio.

Puedes encontrar más vídeos sobre información de Marcas en el canal de youtube (clic aquí).

Recomiendo que si necesitas información sobre Marcas y quieres aprender a potenciar el valor de una Marca o Nombre comercial, suscribirte (clic aquí) en el canal te permitirá seguir cada nuevo vídeo sobre Marcas.

Aquí tienes una rápida explicación en vídeo (4:40 min) sobre Para qué sirven las marcas:

 

Si te ha parecido útil este vídeo, confío en que vas a encontrar más recomendaciones de gran valor en el vídeo del final de esta página (clic aquí), donde doy recomendaciones para aumentar el carácter distintivo de una Marca (antes de registrarla, durante y por supuesto, durante el tiempo que se use en el proyecto).

Las 4 funciones de una Marca

En términos generales, las marcas tienen cuatro funciones principales:

1. Diferenciar los productos y servicios de una empresa de los de las demás.

Las marcas facilitan la elección de los consumidores a la hora de adquirir determinados productos o de utilizar determinados servicios, en el sentido de que les permiten identificar un producto o servicio que ya conocen o que ha sido objeto de publicidad.

El carácter distintivo de la marca debe ser evaluado en relación con los productos o servicios a los que se aplique.

Por ejemplo, la palabra “apple” (manzana) o la imagen de una manzana no permiten diferenciar un tipo de manzanas de las de los demás, antes bien, es un signo distintivo en la esfera informática.

Las marcas no solo permiten diferenciar productos y servicios como tales, también permiten diferenciarlos dentro de la propia empresa que los ofrece.

2. Las marcas permiten remitirse a una empresa concreta, no necesariamente conocida para el consumidor, que ofrece los productos o servicios en el mercado.

Por consiguiente, las marcas diferencian los productos o servicios de una fuente determinada de productos o servicios idénticos o similares, pero que provienen de otras fuentes. Esta función es importante para definir el alcance de la protección de las marcas.

3. Las marcas sirven también para denotar una cualidad concreta del producto o servicio a los que se apliquen, de modo que el consumidor pueda fiarse así de la calidad constante de los productos o servicios que lleven dicha marca.

Esta función se conoce comúnmente como función de garantía de una marca.

La marca no siempre es usada por una única empresa, ya que el titular del registro de la marca tiene la facultad de conceder licencias a otras empresas a los fines de utilizar la marca en cuestión. Por consiguiente, es esencial que los licenciatarios respeten las normas de calidad establecidas por el propietario de la marca. Además, las empresas suelen utilizar las marcas para productos que adquieren de distintas fuentes.

En estos casos, los propietarios de las marcas no se encargan por sí mismos de elaborar los productos sino de seleccionar los que reúnen, según su criterio, normas y requisitos de calidad (tarea igualmente importante).

Incluso en los casos en los que los propietarios de la marca sean también los fabricantes del producto concreto al que se aplique, estos podrán utilizar partes que seleccionen aunque no hayan sido elaboradas por ellos mismos.

4. Las marcas se utilizan también para promover la comercialización y la venta de productos y la comercialización y la prestación de servicios.

Por lo tanto, no solo se utilizan para diferenciar productos y servicios o para identificar una empresa o una cualidad, sino para fomentar las ventas. De ahí que la selección de marcas sea una tarea sumamente delicada, por cuanto la marca debe atraer al consumidor e inspirar confianza. Esto último a veces se conoce con el nombre de función de comunicación.

La protección de una Marca

Los propietarios de marcas registradas tienen derechos exclusivos respecto de estas: la prerrogativa de utilizar la marca y de impedir a terceros no autorizados que la utilicen o refieran a una marca similar, de modo que el consumidor y el público en general no sean inducidos a error.

En cuanto a la protección del registro, el plazo varía, pero el registro puede ser renovado de forma indefinida previo pago de las tasas correspondientes, y a condición de que la marca se utilice.

Toda infracción en el ámbito de las marcas podrá hacerse valer ante los tribunales que, en la mayoría de los sistemas judiciales, tienen la facultad de imponer medidas para impedir este tipo de infracciones.

El incremento de la competencia en los mercados ha provocado que las empresas presten cada vez más importancia a la explotación, desarrollo y mantenimiento de activos y capacidades difíciles de imitar que constituyen una fuente de ventaja competitiva (Srivastava et al., 1998). Dentro de estos activos, las marcas constituyen una de las herramientas más importantes.

Como decía anteriormente, una marca se considerará un activo intangible basado en el mercado -market-based asset- (Byron, 1995; Falkenberg, 1996).

Esto supone que las marcas llegan más allá de los límites de la empresa, quedan en la mente y se reflejan en el comportamiento de los consumidores, siendo éstos quienes deben experimentarlas y percibirlas para justificar su existencia.

Qué representa una Marca para el producto y servicio

La marca es el identificador comercial de los bienes y servicios que ofrece una empresa y los diferencia de los de la competencia. La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan.

Las marcas permiten idealizar e informar sobre el producto o servicio. Transmiten ideas que se quieren instalar en la mente de los consumidores y usuarios de forma que relacione ciertos deseos o atributos con una empresa en particular.

Así, por ejemplo, se busca asociar Apple a calidad, innovación, libertad, cierto status social, etc.

Cuál es el valor de una Marca

El derecho de una marca da a las personas con aptitudes e iniciativa la posibilidad de producir y comercializar productos y servicios en las condiciones más justas posibles, facilitando de esa forma el comercio en todo el mundo.

» Puedes suscribirte al canal de Youtube de Pablo Maza (clic aquí) o pulsando en el título del vídeo de abajo

Errores comunes al crear una Marca

Si estás buscando más información sobre cómo crear una Marca o Signo distintivo y darle el mayor valor posible, te recomiendo ver el siguiente vídeo en el que hablo de los principales errores que se cometen al crear y proteger una Marca, y qué no podemos permitir que suceda:

 


Posts relacionados que pueden interesarte:

 

Puedes activar las notificaciones de ‘nuevos artículos sobre Marcas en este blog’ haciendo clic en el botón de más abajo dónde dice: ‘Recibir un correo electrónico con cada nueva entrada.’

©

Contactar y enviar un mensaje a Pablo

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.