Tienes que saber cómo evoluciona la situación legal de los influencers con la nueva Ley de Influencers en España, que busca equiparar las obligaciones de los influencers con las de otros medios de comunicación audiovisual, como la televisión y la radio. Pero, ¿es para limitar o beneficiar a los influencers? En este post, voy a explicar en qué consiste esta ley y los requisitos, los beneficios y desventajas de su implementación, así como los riesgos asociados al incumplimiento de esta normativa.
Cuál es la Ley de Influencers y en qué Consiste
Esta nueva norma, Real Decreto 444/2024, creada para establecer un marco regulatorio específico para los influencers, tiene el objetivo de profesionalizar y regular su actividad.
La Ley de Influencers se fundamenta en la la Ley 13/2022, de 7 de julio, de Comunicación Audiovisual, y está diseñada para aquellos creadores de contenido que superan ciertos umbrales de ingresos y seguidores. Establece que los influencers deben inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales si cumplen con alguno de los siguientes criterios en base a dinero generado, seguidores y videos publicados.
Se dice que pretende garantizar la transparencia en las comunicaciones comerciales, proteger a los consumidores, especialmente a los menores. También que con ella se profesionaliza el sector y que cualquier contenido publicitario estará claramente identificado evitando la confusión entre publicidad y contenido editorial.
Requisitos del influencer o creador de contenido para que se le aplique
Entiendo la confusión que puede generar esta nueva ley entre influencers y creadores de contenido.
Para que un influencer esté sujeto a esta normativa, debe cumplir con dos criterios:
Económicos
El creador de contenido debe haber generado unos ingresos brutos anuales de al menos 300,000 euros en el año natural anterior. Estos ingresos deben provenir exclusivamente de su actividad en plataformas de intercambio de vídeos, como YouTube, Instagram, TikTok, etc.
Audiencia
Además del requisito económico, el influencer debe cumplir con criterios de audiencia:
- Debe tener al menos un millón de seguidores en una sola plataforma.
- Alternativamente, puede tener dos millones de seguidores sumando todas las plataformas en las que está activo.
- El creador de contenido debe haber publicado al menos 24 vídeos en el año natural anterior, independientemente de la duración de los mismos.
Qué Relación tiene con la Propiedad Intelectual
Tiene una conexión directa y significativa con la propiedad intelectual. Afecta tanto a los derechos de autor como a los derechos de propiedad industrial. Desde mi punto de vista, profesionalizar al creador de contenido lo lleva a ser reconocido como un generador de «propiedad intelectual» con su contenido, y por lo tanto, en los siguientes conflictos seguramente veremos Sentencias que reconocen mayor aportación intelectual de influencers.
Protección de Derechos de Autor
Establece que los creadores de contenido deben ser responsables en la generación y publicación de material audiovisual, que implica que no deben utilizar contenido protegido por derechos de autor sin la correspondiente autorización o licencia. Por ejemplo, si un influencer utiliza música, videos, o imágenes que pertenecen a terceros sin permiso, estaría infringiendo los derechos de autor, lo que podría derivar en sanciones.
Uso de Marcas en Publicidad
En el ámbito de la publicidad, la ley obliga a los influencers a identificar claramente el contenido publicitario y a usar marcas registradas de manera adecuada. Esto significa que cualquier uso de logotipos, nombres comerciales, o productos debe contar con la autorización del titular de los derechos. La falta de cumplimiento con esta normativa puede resultar en infracciones de marca y posibles acciones legales por parte de los propietarios de dichas marcas.
Creación de Contenidos Originales
La normativa fomenta la creación de contenido original, lo cual es necesario para proteger la propiedad intelectual de los propios influencers.
Al producir y compartir contenido auténtico, los creadores de contenido aseguran que sus obras están protegidas por derechos de autor, lo que les permite controlar y monetizar su uso. Esto no solo protege sus intereses, también promueve un entorno digital más respetuoso con los derechos de todos los creadores.
Prevención de Infracciones
El cumplimiento de la ley de Influencers también ayuda a prevenir infracciones involuntarias de derechos de autor y marcas. Al seguir las directrices establecidas, los influencers pueden evitar el uso indebido de contenido protegido, reduciendo así el riesgo de litigios y sanciones. La ley proporciona un marco claro que facilita el respeto de los derechos de propiedad intelectual en el ámbito digital.
Beneficios y Desventajas
Pros de la Ley de Influencers
Transparencia y Protección al Consumidor
Desde un punto de vista personal, considero que uno de los mayores beneficios de la Ley de Influencers es que mejora la transparencia en la publicidad digital. Al obligar a etiquetar claramente el contenido publicitario, se asegura que los seguidores sepan cuándo están viendo un anuncio y no contenido orgánico. Esto protege los derechos de los consumidores y evita la publicidad engañosa.
Protección de Menores
Tiene restricciones específicas sobre la publicidad de productos nocivos, como tabaco, alcohol, y medicamentos, especialmente en contenidos dirigidos a menores.
Es clave para proteger la salud y el bienestar de los jóvenes, asegurando que no estén expuestos a influencias negativas. También personalmente considero que los perfiles de creadores no se han estado arriesgando a promocionar estos contenidos, pero viene bien que esté regulado.
Profesionalización del Sector
Al equiparar las obligaciones de los influencers con las de otros medios de comunicación, la ley fomenta la profesionalización del sector. Los influencers ahora deben cumplir con normativas claras y específicas, lo que puede aumentar su credibilidad y responsabilidad en el mercado.
¿Sabes qué me lleva a pensar? Que en unos años veremos centros de formación privados ofrecer formación reglada para creadores que por su cuenta puedan haber alcanzado la condición de influencer conforme a estas leyes. Este mundo está corriendo demasiado…
Protección de Derechos de Propiedad Intelectual
La normativa fomenta el respeto por los derechos de autor y las marcas registradas, asegurando que los influencers no utilicen material protegido sin autorización. Esto protege tanto a los creadores originales como a las empresas que invierten en sus marcas.
También eliminamos la posibilidad de que un creador de contenido en estas condiciones quiera justificar que hace uso personal o no lucrativo en sus redes, cuando se considerará que todas sus acciones y contenidos tienen el fin de cumplir con su actividad profesional.
Contras de la Ley de Influencers
Carga Administrativa y Costes
La necesidad de registrarse y cumplir con múltiples regulaciones puede aumentar los costes operativos y administrativos, especialmente para aquellos que ya operan con márgenes estrechos.
Literalmente, se suman más dolores de cabeza y hacen que este tipo de personas, que podrían desubicar su domicilio profesional, valoren trasladarse a Andorra y otros países con más comodidad fiscal y menos dolores de cabeza.
Yo, si tuviera que decidir la estrategia procesal (judicial) de estos creadores, en muchas ocasiones preferiría que estuvieran desubicados de España, para que reclamarles judicialmente fuera más complejo y les permitiera alegar falta de jurisdicción por no ser un servicio ubicado en España. Aunque hay matices sobre esta estrategia (pero aquí la dejo).
Multas
A los legisladores españoles les PONE multar y sancionar todo. Así que no era raro que llegáramos a esto. Todo es derecho administrativo señores.
Las sanciones por incumplimiento son significativas, con multas que pueden oscilar entre 10,000 euros y 1.5 millones de euros. Estas multas pueden ser desproporcionadas para algunos influencers, lo que creará barreras para los más nuevos y afectará a aquellos con menor capacidad económica.
Este es uno de los principales contras o puntos negros.
Competitividad Internacional
Los influencers españoles pueden encontrarse en desventaja en comparación con aquellos en otros países con regulaciones menos estrictas. Evidentemente, creadores en EEUU o países de Latinoamérica, pueden hacer lo que quieran en redes (siempre que no lo impida la propia red social) y esto a nivel de planificación de contenidos, viralización y demás contenidos, puede hacer que los creadores residentes en España, tengan desventaja.
Esto podría afectar su competitividad en el mercado global y la capacidad para atraer audiencias o colaboraciones internacionales.
Riesgos de no cumplir con la Ley
Las sanciones pueden variar dependiendo de la gravedad de la infracción:
- Leves: Multas que oscilan entre 10,000 y 50,000 euros.
- Graves: Multas que van desde 30,000 hasta 600,000 euros.
- Muy Graves: Multas que pueden alcanzar hasta 1.5 millones de euros..
Daños a la Reputación
El incumplimiento puede dañar la reputación de un influencer y los seguidores pueden perder confianza en un creador de contenido que no sigue las normativas, lo que afecta negativamente su credibilidad. Y por su parte, las marcas y empresas pueden optar por no colaborar con influencers que tienen antecedentes de incumplimiento legal, limitando sus oportunidades comerciales y de patrocinio.
Restricciones en la Actividad Profesional
Los influencers que no cumplan con la ley pueden tener restricciones en su actividad profesional, incluyendo:
- En casos graves, las plataformas de intercambio de vídeos pueden suspender temporal o permanentemente las cuentas de los influencers, lo que afecta su capacidad para generar ingresos.
- Las marcas pueden rescindir contratos o evitar nuevas colaboraciones con influencers que no cumplen con la normativa, afectando sus ingresos y oportunidades de crecimiento.
Obligaciones Fiscales
Los influencers que no cumplan con sus obligaciones fiscales, como declarar todos sus ingresos provenientes de actividades en plataformas digitales, pueden ser objeto de auditorías fiscales y multas. Las autoridades tributarias pueden imponer sanciones por evasión fiscal, lo que añade un riesgo financiero considerable.
¿Soy de los pocos que piensan que esta regulación es para fiscalizar con más presión la actividad profesional del creador de contenidos?
Veremos cómo evoluciona el panorama.
Fuente: Cincodias – ¿Qué tienen que hacer ahora los creadores de contenido tras la ley de influencers?
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